传了大半年的“绯闻”之后，华润雪花与奥克啤酒的“联姻”终于没有了悬念，这也是2011年河南啤酒市场的第一桩“婚事”。昨日上午，华润雪花举行国内新闻媒体见面会，这是华润雪花首次就并购奥克啤酒一事作出正面回应。

  行业专家预测，啤酒巨头在河南的“遭遇战”已经打响，为争夺河南啤酒市场更多的份额，今年将有更多的二三线豫啤被其拥入怀中。

  华润雪花3亿元“彩礼”

  迎娶奥克

  “相关部门已经审批下来，华润雪花全资收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三家工厂，以及与啤酒业务相关的资产。”华润雪花啤酒（安徽）有限公司总经理徐辉说，但不方便透露并购的具体金额。

  据了解，双方的谈判已经低调进行将近一年，为了将河南第三大啤酒企业——奥克啤酒“娶进门”，华润雪花此次下的彩礼超过3亿元，远远高于此前业界猜测的数目。

  奥克品牌会不会消失？

  从啤酒行业的发展趋势来看，资本力量推动下的巨头整合在所难免。在过去的10多年，国内的啤酒市场已被国内外啤酒巨头瓜分殆尽，而河南作为最后一块“肥肉”，自去年开始也成为它们“抢食”的对象。

  虽然至今已有3家豫啤被啤酒巨头“吞下”，但奥克啤酒，因为承载了不少郑州人的感情和记忆，所以其命运也更受关注：嫁入“豪门”后，是否会“从此萧郎是路人”？

  不过，在昨日举行的媒体新闻发布会上，徐辉给人们吃了一颗“定心丸”：“奥克在郑州及周边市场的影响力较大，口碑也不错，我们不但会继续使用这个品牌，还会丰富其原有的产品线，甚至尊重其产品在终端的现有定价。虽然以雪花品牌为主，但华润雪花今后对奥克的投入只会比其以前多，不会比以前少，将以郑州为中心，把奥克啤酒推向全省市场，将其打造成为河南的强势区域品牌。”

  啤酒巨头打响

  河南“遭遇战”

  就在华润雪花与奥克啤酒的婚礼举行之时，百威英博与河南第二大啤酒企业——维雪啤酒的“联姻”商谈也进入尾声。

  “百威英博是半路杀出的，但和维雪啤酒是‘两情相悦’，目前已经基本谈妥，最快本周末就会有确定性的结果。”昨日，省内啤酒市场知情人士说。

  如果“婚期”敲定，这将是百威英博第二次布局河南。去年11月，百威英博就曾宣布，在新乡投资27亿元建设生产基地，计划于2012年初投产。这是河南啤酒市场有史以来的最大投资，也是国外资本首次在河南独立建啤酒厂。

  而国内啤酒巨头之一的燕京也没闲着。去年8月24日，燕京啤酒投资2.27亿元拿下月山啤酒90%的股份，进而将河南啤酒企业月山啤酒的焦作博爱、驻马店遂平两个公司拥入怀抱。

  金星考虑见招拆招

  面对河南这块“肥肉”，各家啤酒巨头均想以并购或建厂方式缩短销售半径，连接已有市场，布防起各自的“马其诺防线”。即使短期内未能如愿，但也从未放弃努力。在此强敌压境的情势下，“河南王”金星啤酒集团也打响“保卫战”。

  “我们将继续丰富产品线和推进产品升级，进一步扩大中高端产品的生产和销售比例，将其从原来的35%~40%提高到55%左右；原则上不和对手打价格战、促销战，但也会考虑见招拆招。同时还将加强经销商队伍的忠诚度管理，进一步夯实我们的网络渠道基础。”昨日下午，金星啤酒集团张铁山表示，金星已经确定“攻守兼备”、“维稳求增”的主体思路，争取今年在河南市场实现20%的增速，并在上半年完成股权改造，3年后实现主板上市。

  （《河南商报》供稿）