品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者内心形成的关于其载体的印象。

  当然，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。

  就本质来讲，品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。

  对陶瓷业来说，在产业成熟度和营销水平越来越高之后，一些实力较强的企业相继提出了闪亮的品牌口号，吸引了众多目光。就目前流行的“中国陶瓷十大品牌”而言，马可波罗、诺贝尔、东鹏、欧神诺、金舵、新中源、特地、天纬、鹰牌、蒙娜丽莎等品牌都相继推出了自己的独特品牌口号，其中比较突出的比如欧神诺陶瓷的“奢瓷主义精英生活”；东鹏陶瓷的“世界之美”；金舵陶瓷的“领航生活美居天下”；天纬陶瓷的“追求好砖100%”等。

  他们都有一个共性，品牌不是自己“做”出来的，而是经过长期的努力被消费者认同的结果。如“中国陶瓷十大品牌”榜上的天纬陶瓷是一家有着多年历史的大型现代化陶瓷生产企业，公司在“好砖100%”经营理念和管理机制的指导下，锐意创新、积极进取，成为“中国陶瓷十大品牌”行列中的“品质精英”，已迅速发展成为陶瓷界一颗璀璨的明星。“十大品牌”并不是固定的排行，不同的指标、时期，都有不一样的排行，正是这种角逐，才让品牌之路充满精彩。

  (陶瓷)