科技营销是指企业依靠先进技术研制开发并生产新产品，满足消费者日益增长的需求，同时力求摆脱产品同质化的桎梏，从而开创自己的产品营销新局面。

  陶瓷企业在实施科技营销时，需要注意两个方面的问题。一是产品的商业化进程必须加快。要尽快让新产品走出实验室走上生产线，走向市场，走向消费者。同时，在产品的生产技术、成本、价格等方面实现新突破。二是产品的知识产权或专利技术问题。陶瓷市场竞争的复杂性致使一些企业肆意仿冒仿制其他企业的畅销产品，不仅给被仿冒企业造成了巨大经济损失，更扰乱了正常的市场竞争秩序。因此，陶瓷企业面对肆意仿冒仿制他人产品的部分厂家，一方面要增强法律意识，勇于拿起法律武器维护自己的合法权利及广大消费者的合法利益，另一方面要不断加速科技创新的步伐，加速产品更新换代进程，在确保技术领先、产品领先的基础上，把仿冒跟风者累垮直至“出局”。同时，还要注意技术及产品的高尖端性，让仿冒者因技术、人员、设备等而难以仿制。

  科技的创新，产品的更新，最终是为营销服务的。目前的陶瓷业，创新不断，新品迭出，为科技营销创造了条件。