拥有5000多万用户的豆瓣网，有各种不同的“兴趣小组”，从“我们都爱时尚”到“我们都讨厌上班”等等兴趣小组在豆瓣超过23万个。只要加入一个兴趣小组，就可以在这里发起与主题相关的讨论、活动。记者发现，有那么一群豆瓣小组“组长”发现了商机，通过小组的人气来谋求广告收入。一些人气小组一个月的广告收入就超过2万元。

  人气小组广告费月入超2万元

  在豆瓣首页随便点击几个“组员”超过10万的活跃小组，会发现在一些小组的公告栏都有“商务合作请联系……”的字样，一些小组的公告栏上也有各种淘宝网店、网站链接。尤其是在一些与购物、服饰、美容、网购有关的兴趣小组里，虽然小组长会写明“见广告帖即删除、封号”，但总会留下“广告合作”的联系方式，而在小组的公告栏里也固定列出数条广告链接。

  经营一家护肤品、彩妆店的小娜告诉记者，因为同时有实体店和网店，她每天闲暇时就会在网上发小广告。“豆瓣、微博和一些护肤美容论坛都是主要阵地”，因为网购平台上的一些推广工具、广告位收费不低，她更喜欢在网上发免费的小广告。她在豆瓣里加入了十多个与淘宝、网购、护肤有关的兴趣小组，每天都会在里面发几条小广告宣传自己的网店。但是她发现，时不时就会被小组管理员删帖，有些小组更是将她的账号封了。“我觉得很奇怪，小组的公告栏和置顶帖都是一些网店的店址，这难道不是广告吗”，她说，虽然小组管理员往往以“小组推荐”之类的名头将一些网店的地址放在显眼位置，但很明显那也是广告。

  循着小组的“商务合作”联系方式，小娜在QQ上与这个小组的管理员联系了一番，才知道原来要出现在“推荐区”是要每月交纳广告费的。

  在创建于2008年底的豆瓣小组“淘宝好店”，记者看到，该小组目前拥有组员15万人。与网名为“秫”的小组长联系后，他向记者发来了一份广告价目表。记者看到，这个小组的“广告位”分两种，一种是公告栏广告位，一种是“置顶帖”，想要在公告栏发布一个广告链接，包年价费用为879元/条/月；而所谓置顶帖则更像“软广告”，交费用户发的广告帖可以长期置顶，收费根据置顶顺序有高低，从置顶第1位到第4位价格分别为每月1200元、1150元、1100元、1050元，从第5位起收费统一为879元/条。

  谈到豆瓣小组靠广告链接赚钱，“秫”说，平时并没有主动去拉广告，都是商家主动上门的。记者数了一番之后发现，该小组公告栏目前有17个广告链接，置顶帖有6条，粗略算下这个小组的广告月收入超过21000元。

  给钱就上“人气推荐”

  记者调查发现，不少职业化豆瓣小组长手中“掌握”的小组并不只一两个，有些人也非一个人在战斗，他们背后甚至有一个团队，同时管理着十多个小组。而他们苦心经营这些小组的人气，目的是为了提高其营销价值，只要人气够旺，自然有广告主找上门来，但在这些豆瓣小组里，记者发现也不乏“僵尸客”充斥人气。与此同时，职业化豆瓣小组长不满足于在豆瓣经营，也将阵地转移到了微博。

  有组员说，小组管理员不管质量如何只要收费就给网店做广告，却总是打着“小组用户推荐”的旗号，让人误以为这些网点口碑很好，但实际购买下来发现并非如此。也有组员表示，虽然会去点击那些在显眼广告位上的链接，但是否真正购买还是会货比三家，“淘宝的同类产品很多，最终买不买还是要看性价比”。网店经营者小娜说，她感觉这些小组的高人气有太多泡沫成分。她通过自己网店的数据监控发现，在这里做广告每天能带来数百上千的访问流量，但转化为购买的寥寥无几。

  豆瓣不欢迎“广告帖”

  豆瓣是受不少年轻人欢迎的网络社区，更多时候感觉到的是一种文艺的气氛，各种古怪主题的豆瓣小组体现着豆瓣网友们的各式趣味。而在发现了跟网购有关的大量豆瓣小组后，才知道原来豆瓣里也有这么一盘小生意。有人气的地方就一定有商机，在网络社会这真是一条真理。

  记者致电豆瓣网一位负责宣传事宜的传播经理，她表示不太了解豆瓣存在这样一批大赚广告费的“职业化”小组组长。她说，一般在一个豆瓣小组里，与小组主题无关的内容都是不受欢迎的，像纯广告帖子之类的更是在删帖范围内。至于一些小组组长以“推荐”为名做收费广告，她表示不太了解情况，相信也不是普遍情况。 （据《信息时报》）