□木须虫

  据《京华时报》报道，近日有网友曝光麦当劳密云鼓楼餐厅曝晒包装破损的汉堡原料面包,包装内水汽蒸腾。麦当劳有关负责人随后表示该批次面包已被处理,决不使用,并已对该餐厅进行严肃处理。专家表示，汉堡包装破损可能会滋生出大量微生物,会对人体产生严重危害。

  继味千拉面陷入了“骨汤门”、肯德基“豆浆门”事件后,麦当劳又成了新闻的主角,除了麦当劳北京密云鼓楼餐厅原料运输管理混乱之外,另有媒体又曝出长沙麦当劳鸡翅吃出“活蛆”,再往前,3月重庆沃尔玛发生过期板鸭油炸后当熟食卖事件,而去年沃尔玛与家乐福等超市巨头屡屡上演“价格戏法”,欺诈消费者,这一系列的事件令人对“洋品牌”的形象大失所望。

  一直以来,“洋品牌”在消费者心中都是品质与信誉的保证,甚至出现了“达芬奇”一类“伪洋品牌”,“借光”坑害消费者。“洋品牌”自甘堕落,打破了“洋品牌”不可质疑的神话。于是,消费者不禁要问:这些在国外言行举止颇为规范的“乖孩子”,咋一到中国就“变坏”了？

  其实,从表面上看,“洋品牌”的这些行为不仅严重违反商业诚信准则,也与其企业的宗旨相去甚远。但必须看到的是,诚信不仅仅依靠商家的道德自律,更在于公共社会管理。比如,在价格欺诈方面,欧洲一瓶售价1欧元的矿泉水没标价被执法人员发现,就有可能就被罚两万多欧元；而在食品安全方面,在美国即便是炸油条,所用的油只能炸一次。如果中国也有如此细致的严格规定,曝晒的原料面包以及生蛆的鸡翅如何会进入销售环节？

  事实上,“南橘北枳”的典故早就告诉我们,有什么样的土壤就会结出什么样的果实。麦当劳、沃尔玛等虽然是“洋品牌”,但入驻中国,无论是法律、市场环境还是文化背景,都离不开中国的影响,让这些企业在很大程度上有了“中国芯”。如此,作为商业机构,本质上与国内的商业企业并无二致。因而,对其倡导的商业文化与准则可以期待,但绝不能抱以过高期望。从这个意义上讲,“洋品牌”神话的破灭,未尝不是件好事。

  “洋品牌”自甘堕落、道德沦丧,其实还是一张试纸,可以检验出市场环境的“PH值”:一方面,说明现行的法律法规没有足够的威慑力,违法成本实在是太低,比对条文过粗、消费者权益维护途径单一、狭窄等,法制的环境起不到警戒作用,相反对其非法牟利是变相的纵容；另一方面,说明现行的行政管理体制缺乏有效的手段,除了罚款,似乎束手无策。所以,无论是肯德基“豆浆门”的欺骗,还是麦当劳的违规操作,除了消费者的口诛笔伐之外,恐难有适用的法规予以严惩。

  “洋品牌”相继失信有其必然性,面对他们集体堕落的趋势,如若只是局限于个案处罚,而不反思“洋品牌”违法的客观环境,那么,还会有更多的相继入“门”,这不仅是“洋品牌”的悲哀,更是国人的隐痛。