当今男人注重面子，注重仪容是男士必要的礼仪，保持清洁整齐，注重外在美与内在美的和谐统一，是21世纪男士的追求！

  男性虽然不像女性那样惧怕皱纹，但衰老依然是健康的大敌。因此，具有抗衰老作用的护肤品也逐渐被男性接受。这些产品一般具抗氧化和抗紫外线功能，但仍以清爽为主，不似女性护肤品那样“白腻”。

  此外，对于男性而言虽不必强求皮肤美白，但“容光焕发”是健康的标志。因此，含有果酸、具有轻微换肤功能的护肤品也广受男性欢迎。目前国产的男性护肤品较少，品牌系列单调，国外在这一领域已有多年的开发和市场经验。

  在使用护肤品上，男女在心理上有着很大的差别。女士使用护肤品是追求美丽，男士使用护肤品是追求健康与活力，一个男士肌肤柔软会失去他的男子汉气概，而一个女人拥有柔软的肌肤是人见人爱，因此男士护肤品的定位完全不同于女性护肤品，男性护肤品一定要能塑造出健康、有活力、有魅力的男人。