高度茅台酒毛利为93.49%

  近日有网友根据上市公司贵州茅台半年报分析贵州茅台的成本：“高度茅台酒”毛利为93.49%，每瓶成本40.30元(含包装)。

  贵州茅台2011年中报的数据显示，高度茅台酒去年上半年的营业收入约85亿元，营业成本约5.5亿元，营业利润率80.68%。有媒体据此测算，营业收入是成本的15倍。而贵州茅台公开的最近一次提价公告称，53度飞天茅台酒出厂价为每瓶619元。以619元来除以15，计算出每一瓶茅台酒的营业成本的确约为40元。

  而在更早之前，网友“常山子”发博文称，按照经济学分类，产品成本主要是由原材料、工资和固定资产折旧费组成，并由此计算出茅台酒每瓶成本只有38元。该项计算包括酿造茅台酒所用的专用高粱、赤水河的水（以每吨25元计算）、“顶级防伪包装”以及茅台酒厂现有职工再加上离退休职工9000人，以28亿元固定资产计算的折旧费等。“常山子”还称，从道理上来讲，茅台与二锅头的原材料成本相差无几。

  心提示

  核

  近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕、宝马等知名品牌，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。然而在茅台入奢，53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元，尽管该数据有待求证，但仍让许多“茅台控”大跌眼镜。这中间巨额的利润去向了何方？

  成本不光是5斤粮食

  不过业内人士否定了这种算法，“看起来40元成本可以确立，但因为有些成本、收入不一定是当季的，这样算并不准确。”财务分析师张佐威说，“可能营业收入是其他季节销售酒款，计入了2011年上半年收入。”针对“40元成本”的说法，记者联系茅台董秘樊宁屏，但其电话一直无人接听。

  对于“40元成本”，1月17日，一家企业的财务主管对记者表示，从理论上讲营业成本大致包含原料、设备折旧、生产工人的工资；营业费用较多，包括企业管理人员工资、福利费、差旅费、广告费、后勤管理人员工资等。仅以原料计算茅台的成本显然有失偏颇。对于贵州茅台而言，其他诸如窖藏多年的成本、税收、广告以及运输成本等等，可能也是不小的支出。

  被称为国内茅台酒收藏拍卖第一人、多次到贵州茅台酒厂实地考察的江苏藏酒家赵晨，1月17日接受记者采访时表示：“茅台酒的成本怎么仅可能为40元？这样算很不科学。”如果仅看酿制过程，一般白酒是两斤粮食酿一斤酒，茅台出酒率较低，要5斤粮食酿1斤，看似确实成本不高。但不能仅看酿造成本，茅台还有很多酿造工艺、窖藏工艺等附加成本。

  不管上述计算方法是否得当，上市公司贵州茅台以业绩称雄A股，是个不争的事实。从公布的数据来看，2010年的净利润是50亿元，2011年前三季净利润是65.7亿元。

  每级代理商加价至少15%

  看来茅台的制造成本始终是一个谜，不过53度飞天茅台619元的出厂价是不争的事实。目前上海终端53度飞天茅台零售价均在2000元以上，可茅台酒厂曾在去年初发布“限价令”，规定53度飞天茅台在专卖店的售价不得超过每瓶959元，商场、超市不超过1099元。目前的销售价格让“限价令”成了笑话。

  “目前，市场上53度飞天茅台零售价在每瓶2000元左右，有超过1000元利润进入了经销商的腰包。”白酒专家舒国华称，白酒的营销模式导致层层加价，经销商成为茅台价格飞涨的重要推手。

  到底是什么让茅台“撒起了酒疯”？从事白酒批发的秦国林透露，目前一瓶白酒进入最终零售渠道，至少要经过四级代理，而每一级代理都会至少抽取白酒价格的15%作为利润。比如茅台酒出厂价为619元，经过四级经销商，假设每级抽成都为20%，到零售终端的茅台酒价格就达到1114元。他透露，茅台酒之所以屡创新高，关键在于国内流通环节过多，层层加价。2011年被称为“炒年”，厂家目前已无法控制住销售价格。（据《每日经济新闻》）

  茅台豪掷4.43亿元

  成今年央视“标王”

  ■新闻延伸

  茅台豪掷4.43亿元

  成今年央视“标王”

  酒香也怕巷子深？公开报道显示，茅台豪掷4.43亿多元问鼎2012年央视广告“标王”。风头正劲，“不愁卖的茅台”为何誓夺标王？

  对此，业内人士称，茅台产品的品牌附加值高，而保持这种品牌附加值仍然需要不断的广告营销作为推动，这不仅能够彰显企业实力，传达企业拥有良好发展前景的市场信号，达到吸引投资者注资的目的，而且通过广告营销保持原有的品牌地位，同时不断提升其附加值，成为名副其实的奢侈品。

  “茅台的老大地位并不是非常稳固。”舒国华表示，五粮液和近来强势崛起的洋河都对茅台的地位构成了一定的冲击。茅台想必已深刻意识到这一点，此次夺下“标王”，希望能借助主流媒体的传播使其品牌保鲜，巩固其行业“老大”地位。

  有专家认为，不管贵州茅台成本究竟几何，将与售价不相关联。因为几乎所有的奢侈品业人士和奢侈品拥趸都会告诉你，对于奢侈品而言，计算成本毫无意义，无论原料的价格，还是过路费，最终的定价权，只掌握在大牌自己手里。而对于中国的奢侈品同时是礼品这一特性，成本就更不成为问题。购买者考虑的，反而是在成本后面再加几个零才能凸显其品牌地位。（据《半岛都市报》）

  不把价格提得很高

  让老百姓喝得起

  茅台名誉董事长：

  不把价格提得很高

  让老百姓喝得起

  “人类已经无法阻止茅台价格飞天”一说，虽然是网友对茅台价格的调侃，却也不失内在逻辑。记者查阅相关资料获悉，近年来整个白酒行业都在涨价，但茅台无疑是涨幅最大的，53度飞天茅台从2000年的200多元一瓶涨到目前的2000元以上，10年间售价涨了10倍，着实“撒了一次酒疯”。

  事实上，近年来茅台一直处于舆论的风口浪尖上，不过其一直表现淡定。茅台集团名誉董事长季克良则表示：“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”他说，“我一直的主张就是要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高，这么好的酒就要让老百姓都能享受才对。”（据《新闻晚报》）