一问

  “高端定制”真的这么稀缺吗？

  据了解，泸州老窖此次推出的国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒，每瓶售价336666元，3公斤装，刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。

  泸州老窖集团董事长张良在推介中自称，国窖1573具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素，而国窖“高端定制酒”是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。

  然而，自2008年推出“高端定制酒”概念以来，国窖1573先后推出了“定制壹号”、“国礼”、“国花”等系列产品。

  事实上，泸州老窖还只是“高端定制酒”市场的后来者，此前，茅台、五粮液均连年推出各类“高端定制酒”产品，如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等。

  不光白酒，国产葡萄酒也同样热衷套用“高端定制”概念，如张裕、长城等都先后推出过多款高端定制葡萄酒。

  与发布“叁60”的高调形成鲜明对比，泸州老窖方拒不透露本次发行数量与合作方，其广东大区经理为了回避记者的问题甚至不惜谎称“我根本不从事白酒行业，除了喝泸州老窖，跟这公司没有工作关系”。记者从获悉，泸州老窖称“目前已有不少用户订购，但以个人隐私为由拒绝透露具体信息”。

  二问

  高档白酒真可以成收藏品吗？

  据熟悉泸州老窖的业内人士透露，“叁60”等高端定制白酒的定位不是消费品，而是收藏品，主要针对的群体是收藏爱好者和投资者。

  四川著名白酒专家铁犁表示，收藏品和奢侈品还存在一定区别，一般我们认为的奢侈品大多数都是消费品，比如你买了LV的包会拿它装东西背出门使用，收藏品却是藏在家里轻易不拿出门也不进行消费的，奢侈品最终大多被用掉了，而收藏的目的在于保值增值。所以收藏级的白酒不是奢侈品。

  “一两千元的白酒被一些高端消费者买来喝，可以说是奢侈品，这一块市场目前已初步成熟，万元以上的白酒消费市场正开始形成，现在国内的天价白酒基本都是走投资、收藏市场的。”铁犁说。

  三问

  白酒收藏的风险你知道吗？

  不过，是投资就有风险。连天价专业户茅台也在去年2月底在上海举行的一场拍卖会上破了100%成交的不败神话，那瓶1955年出厂的茅台“酒王”因为起拍价高达126.3万元，结果无人应价尴尬流拍。

  正值“叁60”上市发布前夕，半年前在北京金马甲产权网络交易平台上线的国窖1573大坛定制原酒是泸州老窖推出的全球首例“原酒”概念高端定制产品，在初期受到投资人追捧后价格持续下跌，已跌破当初6900元/坛的发行价，价格屡创新低逼近6000元。有评论认为，一向只涨不跌的名酒收藏如今遭遇寒流。

  铁犁说：“白酒毕竟有最佳饮用期，超过了也会变坏。一瓶好酒你放15年~30年它可能是越来越好，但超过50年或60年可能就不行了，到最后连喝都不能喝了。”

  四问

  豪华金装可以输出到全世界？

  泸州老窖集团董事长张良向媒体介绍，国窖1573“叁60”采用黄金坛包装，比前日发布的“壹60”、“红60”更具有皇家的气派和神韵，更适合作为中国白酒文化的载体输出到全世界。在国窖古法手工酿造技艺的基础上，解决国际消费者的口味与文化定位问题，并将通过未来国窖环球之旅、国窖万里行等推广计划，将该酒推向国际化。

  白酒国际化不是个新话题，只是口号喊了多年，中国白酒在国际市场上仍然没能熬出头。“茅台每年出口约20吨~30吨，五粮液号称出口有1000吨，但这些酒相当数量都成了出口转内销，真正被外国人喝掉的量微乎其微。”铁犁透露。

  铁犁坦言，因为文化观念差异、消费习惯差异、中国食品安全危机等多重因素，中国白酒的国际化时机尚未成熟。泸州老窖的环球之旅更像是一场自娱自乐的形象展示活动，短期内对海外市场开拓作用不大。

  一位爱喝酒的丹麦人表示：“我很难理解用黄金装酒的做法，我们喝酒关注酒的质量，很贵的名庄酒使用的酒瓶也是传统样式的玻璃瓶。我觉得中国人确实更注重外包装的漂亮。”

  “泸州老窖开发天价酒，真正的立意是通过树立更高的价值形象来带动高端产品的销售，进而再由高端产品带动中低端产品销售，在国内的意义比国际大得多。”铁犁说。（据《南方日报》）

  核心

  提示

  在“禁止公款购买茅台”提案引爆舆论之后，3月19日，川酒金花泸州老窖成功“抢戏”，凭借发布一款售价33万多元的高端定制酒登上白酒新闻头条。一瓶酒价快赶上中小城市的一套房了，泸州老窖的“高端定制酒”究竟是为谁定制？定制白酒真的可以成为奢侈品、收藏品吗？