“砍价最便宜，买贵返差价”“低价天天见，中奖再加奖”……近期，淘宝、京东等多家电商巨头打响价格战，抢占市场份额。然而，没有规模效应和创新产品，“拼价格”能赢到最后吗？

  资本“组队”圈地网购市场

  近期，电商砍价潮再次升级，诸如“你买我就降，好书对半价”“砍价最便宜”“中奖再加奖”的砍价招牌充斥网络。电商大幅砍价底气何在？重要原因之一是，电子商务已成为最吸引资本眼球的热门领域，大量资金集中注入电商平台，以期抢占市场份额。

  5月8日，苏宁电器旗下网购平台苏宁易购宣布，计划在促销中投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。同日，京东商城表示，将用5亿元对家电产品进行让利。

  成熟电商为抢占市场份额掀起价格战的同时，新兴电商正不断涌入。5月7日，麦德龙中国网上商城正式上线。这家欧洲第二、全球第三的零售批发商在上海宣布，将在３年~４年内门店数量翻番的同时，实现新客户占网购平台总量的70％。

  此前，入股国内网购站点“1号店”的沃尔玛，已将持股比例提高至约51％。加上家乐福中国官网悄然试水“在线商城”，世界前三大零售批发超市集团均在中国“触电”。

  网商运作陷入价格战怪圈？

  根据中国电子商务研究中心监测，今年一季度我国网购市场交易规模达2336亿元，同比激增42.8％。

  专家认为，一方面，传统商城遭遇租金增加、渠道单一、用户习惯改变等压力；另一方面，网购市场有庞大的销货流量，更包含数亿35岁以下的未来客户群。

  不过，市场增速等天文数字的背后，电商推广、物流费用不菲，传统商家涉足电子商务并非轻而易举。互联网专家、上海交通大学媒体与设计学院魏武挥认为，随着消费者对网购的热衷度不断提高，资本大规模进入电商是正常的，但应注意网店投入未必比实体店少。

  追求“全网最低价”，使电商背负着巨大的投入压力。2011年，京东“领队”调高派送运费，并表示今年仍需进行总额15亿美元的新融资。

  “电子商务的发展态势不可阻挡，但过度价格战不仅影响电商平台自身，最终将伤害制造企业。”中国电子商会副秘书长陆刃波指出，国内电商一直将价格作为优势，然而更多承担成本的是制造业。

  实现规模效应与差异竞争才能赢

  电子商务热潮已经兴起，行业发展必将经历新一轮优胜劣汰，“拼价格”只能带来短期效益，实现规模化运营和差异化竞争才能赢到最后。

  陆刃波认为，如果电商网站达到一定规模，其成本将低于传统销售渠道，但国内电子商务在物流、派送及售后服务上均不成熟，要充分发挥电子商务的优势，还需补足这些短板。

  专家认为，电子商务的发展归根到底还有赖于产品或服务的创新。我国电商产品链仍较单一，企业需防范同质化竞争，只有加强产品或服务创新才能留住客户。（据新华网）