□三木

  近日，重庆多条公交线路车体上出现“我靠重庆，凉城利川”，“热，到利川凉快去！”的旅游广告，惹得网友一片嘘声。（7月7日《重庆晨报》）

  网友“嘘”得有理。请问您看懂了吗？反正我没有，我弄不懂“我靠重庆”和“凉城利川”何以能联系到一起。原来这是湖北利川市旅游局面向重庆市民发出的避暑旅游广告。

  大热的天，这则广告让我憋闷，一点儿也“凉快”不起来，尤其是最前面的四个字，让我和网友一样，憋出一身鸡皮疙瘩。

  照例有关部门的人员出来澄清（当然要澄清了，而且还要在第一时间郑重其事地澄清），说我的“靠”是依靠的靠，并非你们所理解的网络语中的“靠”。

  人家的广告用语可是坦荡磊落的，你们硬要“以小人之心度君子之腹”，“鸡蛋里挑骨头”，硬往俗上“靠”，那就是自身的问题了。

  相关部门的解释显得无懈可击，但倘若你因此便以为人家是天外来客，或是埋头工作不知道网络用语，那你可大错特错了。当网友们喷着唾沫星子乱拍板儿砖时，说不定人家正躲在背地里捂着嘴偷笑呢。

  此“靠”与彼“靠”，一个说得出口一个领悟在心，一个可以言传一个只能意会，多漂亮一个擦边球啊。

  如今要成名，就得出奇招。前有姐芙蓉，后有罗玉凤，管他美名丑名，只要有名就行。类似的哗众取宠，此前已领教过不少。比如宜春的“宜春，一个叫春的城市”，深圳发展银行的“愿意与你深发展”，热闹了一阵子之后都成了过街老鼠，成了街谈巷议的笑柄。

  读万卷书，行千里路，旅游，自古是赏心悦目、丰富人生的雅事。雅事，偏要弄得那么粗俗，其格调又比“××到此一游”高得了多少？实在败兴得很。

  好的广告语，雅要雅得含蓄。如山西省的“晋善晋美”，泰山脚下的“孔子登临处”；俗就俗得有味，比如嵌在长城上的“不到长城非好汉”，西藏的“醉美西藏”。上乘之作的广告语，雅也好俗也好，贵在抓住地方特色，挖掘其中的文化，给人美好的艺术享受，让人耳目一新，会心一笑。

  粗俗、恶俗、媚俗的文化（如果是文字就称得上文化的话），虽能引起一时的眼球效应，带来短期的注意力经济，但从长期看，是宣传变污染的弄巧成拙，毁掉的恰恰是当地的形象，形象被毁只需一时一事，要想重塑，可就不是一朝一夕的事了。

  遗笑时人，遗祸后人，还是让这些不“靠”谱的恶俗广告到一边“凉快”去吧。