三伏天垃圾站窗户大开
臭味熏得四邻门窗紧闭
唤醒尘封的饮酒文化
轮胎被偷,咋办?
拆了人家的装上
深水区游泳无视警戒线
一小伙儿淇河溺水被救出
算好“四笔账” 调解化纠纷
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3上一篇  下一篇4 2012年8月6日 放大 缩小 默认        

唤醒尘封的饮酒文化

 

  茅台白金酱酒:

  唤醒尘封的饮酒文化

  

  谁也没想到,葛优最新代言的一个白酒广告,掀起了关于“中国人该如何喝酒”的激烈纷争。在这个有关贵州茅台白金酱酒的广告里,葛优强调酒要“小杯喝,(才)更讲究”,这一理念目前正走俏白酒消费市场,成为很多家庭、公司聚餐的酒前语,如何更“讲究”地喝酒成为众多精英人士的重要健康诉求。那么,该怎么喝酒才算讲究?带着对中国当前餐桌饮酒文化的深刻反思,茅台白金酱酒走出了一条堪称“讲究”的道路:不但选代言人要讲究,更倡导讲究的喝酒方式。

  

  小杯喝,杯子小,讲究大

  

  要说喝酒,还真是一种讲究,中国的酒文化更是如涓涓细流,虽延续千年,却久远璀璨。

  中国古代以儒家作为主流统治思想,酒桌上的礼仪是中国古代上流社会关于未来生活的规范和向往,也是所有进入或者期待进入精英社会人士的集体想象,因此,对于饮酒的要求就规定得非常明确。

  首先,酒器决定了阶层,更决定了艺术品位。古人对饮酒酒器的要求非常严格,酒器越精致,越小,则代表的阶层和身份就越高。而江湖豪客、平常人家则只能以碗、坛等容器盛酒和饮酒。其次,喝酒要讲究文明。节制是文明饮酒的主要标志。茅台白金酱酒所倡导的“白金酱酒,小杯喝,更讲究”的“讲究文化”,彻底颠覆了豪饮的喝酒习惯,让喝酒方式更讲究,重建文明的饮酒习惯。

  

  健康喝,面子多,更讲究

  

  喝酒很多时候纯粹是男人之间的事,酒是属于男人的刚性读本,饮酒是乐事,“欢言所得憩,美酒聊共挥”,无数的古诗词中写出了饮酒与男性雄风的相互映衬。在现代,白酒更是与男人有了最直接的关联,饮酒关乎男人度量、胆量、雅量等——当这样的联系被不断放大时,当男人因为挣面子、撑场子而大杯饮酒时,此时,酒又成了男人最离奇的误读。

  而面对当下的压力不断增加,男人亚健康日趋严重时,男人饮酒不仅要喝出阳刚,更要喝出健康。茅台白金酱酒回归传统的饮酒习俗,颠覆了大杯豪饮的喝酒风气。用小杯饮——对自己,不但举止优雅,而且健康;对家人和朋友更是一种关心和体贴,让整个饮酒环境变得更和谐,更健康。

  小杯,让饮酒人更放松,这也是茅台白金酱酒传递给消费者的重要信息。正如代言人葛优讲的:是茅台白金酱酒,颠覆了当今社会饮酒文化,倡导更健康,更人文的生活方式。这一对茅台白金酱酒的夸赞并不为过。

 
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