“转发就送礼”,网民早已不陌生。不过,一口气要送出20多万台苹果手机的“豪气”还是令网民咋舌:连乔布斯也送不起。在“禁言令”的威慑下,骗粉营销微博依旧大行其道。记者调查发现,打击“骗粉”营销不仅网民要提高鉴别能力,微博运营商更需要切实加强管理。
“乔布斯也送不起这么多‘苹果’”
“因公司大量库存!假如本届伦敦奥运会结束时,中国代表队还能在金牌榜上排名第一,现决定:参与转发本微博并关注@华腾通讯的一人送一台iPhone4S,绝不食言,说到做到,中国加油!”近日,新浪微博用户“华腾通讯”的这条微博在短短几天内被转发25万余次。
如能兑现,就意味着“华腾通讯”要送出价值超过10亿元的苹果手机。
不过,在这条微博被狂热转发的同时,有网民保持着清醒。网民“辣手无法安放的青春”直言:“抵制,这是赤裸裸的骗子!这种下作的微博营销,不管出于什么目的,都不应该践踏民众的信任。”网民“沉沉如水_牛”则直接挑明了其中暗含的文字游戏:“不管是一人一台还是每人一台,这种骗粉的行为真的很无耻。难道是在打包票中国不可能得第一吗?否则,对于二三十万的转发,1人1台的消耗至少在10亿元以上,根本不合常理的活动也能存在?”
类似的“转发送礼品”微博并不在少数。微博用户“科韵数码”、“CGER官网”等均声称:中国在金牌榜排第一,转发者每个人送一台苹果iPad。
除了这些未经认证的用户,实名认证用户也加入了“转发送苹果”的队伍。认证为“长沙某公关顾问有限公司CEO王鹏辉”的微博账号称:“如果刘翔得了伦敦奥运会金牌,凡转发并关注我的网友,所有人送一台最新版的iPhone+iPad+MacAir。记住,不是一个人,而是所有人。信誉保证,决不骗人,到期兑现!”
禁言15天禁不住“骗粉”营销
记者发现,截至8月10日上午,这些“转发就送礼”的微博账号并未被禁言,转发数量仍在攀升。但微博平台官方已在其页面注明“非官方活动平台发起,活动存在风险参与请谨慎。”而对于实名认证的个人用户,“转发就送礼的微博”很快被微博平台官方认定“内容为不实消息,已处理”。随后,记者以网民身份致电“王鹏辉”了解相关情况。“王鹏辉”在电话中声称:“刘翔不是摔倒了吗?那摔倒了肯定就不需要送喽。”
新浪微博相关负责人表示,由于此类微博内容含混歧义,且承诺方履约能力无保证,网友参与活动后很有可能不能保障自身权益,建议网友在参加这类活动中如发现问题,立即向新浪微博平台举报。为维护网友权益,根据规定,网站对发布这类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天,并扣除信用积分10分。
知名微博用户、中山大学传播与设计学院副教授张志安表示,微博营销本身无可厚非,但虚假炒作,如骗取关注等,就会产生副作用。
(据《南方都市报》)