核心提示

  一夜之间，家电卖成了白菜价。14日，京东商城CEO刘强东一条微博向苏宁、国美宣战：京东大家电三年内零毛利，且从15日起，京东所有大家电将比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。就此，一场大战拉开帷幕。

  京东、苏宁易购、国美网上商城纷纷出“豪言”，价格上绝不输对方。而这场战争也成为有史以来最吸引眼球的电商价格战。

  网友成最犀利的价格监督员，不时在网上贴出各种产品的比价，甚至网上喊话“请刘强东安排降价。”

  “宣战” 京东掀起价格战

  14日上午，京东商城首席执行官刘强东在其新浪微博上连发3条消息。刘强东表示，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。此外，京东将在全国招收5000名价格情报员，驻店核实大家电价格。

  由于8月是苏宁易购三周年庆典月，苏宁将从15日到20日，展开长达6天的万款商品超级零元购促销活动。因此，刘强东的微博立刻引起了苏宁的反击，苏宁易购在其微博上宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

  而国美稍后也应战说，从15日9时开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，并且从本周五开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

  外界担心刘强东只是“光说不练”，对此，刘强东宣布，“如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是零元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”

  面对三家的表态，有网友称之为“三国杀”。而说到这次价格战的两个主角京东和苏宁，其实，这已经不是他们第一次过招。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。”

  是心血来潮

  还是搞阴谋？

  这场大战似乎是刘强东心血来潮的产物，甚至让京东的员工也措手不及。一名京东相关业务人员颇感诧异称，在14日上午看到刘强东微博后，他第一时间与同事联系，但得到的答案都是尚未听说京东内部要采取相关行动。相关的通知来自于14日下午5时以后，他知道，未来的日子免不了要加班。

  刘强东这样解释他掀起价格战的原因：“造谣京东没钱，卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！”

  但也有人从挑起价格战的时间节点上发现了某种“阴谋”。今年6月，苏宁电器董事长张近东将所持合计6.305亿股苏宁电器股份先行质押给三家信托公司，但由于随后苏宁股价持续下跌，信托公司为保障信托资金的安全，要求张近东追加质押担保。

  14日，有网友分析认为，只要苏宁股价低于4元，会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，信托公司可能大量抛售股票，进而幕后人士达到低价恶意收购目的。不过苏宁对此并未作出回应。   疑问

  “实战” 网友督促刘强东安排降价

  昨日上午9时，京东、国美电器、苏宁易购三家电商网站全部开始对大家电进行降价促销。

  围观的消费者从来没有像昨天那样对价格“斤斤计较”，纷纷开展比价大行动，将各个网站的截图发到网上。

  不过，有围观的网友注意到，打着价格比苏宁低10%的京东，似乎并没有做到说话算话。网友观察到，一款西门子消毒柜HS244500W京东价格为3239元，苏宁价格为2699元，这位“摇旗呐喊”的网友立刻支招称：“请刘强东安排降价”。

  没想到不到5分钟，京东的价格就降到了2699元，随后，苏宁价格又降到了2653元。“东哥，赶紧安排继续降啊。”这位京东的“忠实”粉丝，立刻开始继续为东哥加油鼓劲。

  记者在对三大电商出售的平板电视、洗衣机、冰箱等产品比价后发现，京东商城并未做到“所有大家电价格均比苏宁国美便宜10%”，苏宁易购部分产品价格未低于京东，国美电器亦未信守“全线比京东低5%”的承诺。

  记者还注意到，打着降价的幌子，部分电商的商品处于无货状态。曾小姐看中的两款国美两款都缺货，苏宁其中一款缺货。网友“佳佳mummy”称，在苏宁和京东花两小时注册下单，结果没货，“这样忽悠消费者你们能走得长久吗？”

  对于消费者关心的价格猫儿腻，京东部分商品“先涨再折”的方式引起网友质疑。网友“某狄小别扭”发现京东一款索尼电视机的价格在14日23时45分提价千元，15日的促销价与促销前相差不大。网友“功夫骑兵”认为京东商城是借营销大法忽悠消费者，以博取更多人的眼球。

  “观战”

  “中国电器行业

  最可怕的竞争开始了”

  除了本次参加“三国杀”的国美、苏宁、京东三家激战正酣之外，这场价格战也引来不少业内人士围观和调侃。

  迈哲华投资管理公司合伙人郭凯分析说，京东商城目前在网上市场占有率已接近饱和，要继续高速增长必须把仍在国美、苏宁传统店铺中买电器的人拉到网上来。在易凯资本首席执行官王冉看来，从长期来看，这场比拼，无论谁胜谁负，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争。

  知名学者马光远在其微博上说，“中国电器行业最可怕的竞争开始了”。他说，如果京东真的能战胜苏宁，苏宁的累累白骨换来的将是中国电器告别廉价时代。

  网友呆滞小猴说：“打得这么激烈，到底有没有人下单啊？还是下不下单无所谓，股价大跌就行了？”

  （综合《京华时报》、《法制晚报》、新华网等消息）

  作为这一次价格战发起者，京东CEO刘强东从15日早上7时多开始，就以每10分钟更新一次微博的速度为价格战“摇旗呐喊”，同时也不愧为“大嘴”的称呼。

  “家电部门同事联系苏宁负责人，请苏宁务必在上午8点50分就开始，这样京东好在9点给出更低价格，结果苏宁不干，那我们就先带头放出几件意思意思，开个头。”

  “郑重提醒：大家千万不要着急下单，因为价格是一轮一轮降的。”种种言论让各位看官看得不亦乐乎。

  而刘强东贴出的一张挂着“打苏宁指挥部”横幅的京东家电采销部门的现场办公图，更令网友觉得啼笑皆非。   “主角” 微博频繁挑衅

  全线商品价格比京东低5%。

  包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

  所有大家电保证比国美、苏宁店便宜至少10%以上。