护肤开支冠全球

  男女同聊化妆品

  韩国男子

  不爱粗犷

  爱“红妆”

  崇尚“男子汉气概”的韩国男子脑海中长久以来似乎没有“化妆品”一词。如今，这一观念明显改变，工作压力、女性期待以及文化熏陶让越来越多韩国男性不再满足于“素颜”。

  精心打造完美妆容

  大学生赵元赫现年24岁。出门前，他习惯性地坐到化妆镜前，均匀涂抹化妆乳液直到肌肤呈现“完美”状态，然后拿出黑色眉笔，把眉毛画得更加浓密。赵元赫说：“出席特定场合前化妆，能让我更自信。”

  一份研究报告显示，韩国男性去年皮肤护理开支为4.955亿美元，占这类产品全球销量将近21%。韩国成全球男性护肤品最大市场。据韩国最大化妆品企业爱茉莉太平洋集团预计，韩国男性今年皮肤护理开支将超过8.85亿美元。

  阴柔美助社交成功

  粗犷、刚毅本是韩国理想男子的“特点”，但这一观念过去十多年明显改变。

  在首尔一家咖啡厅，一名年轻女子与男友闲谈过程中拿出一支唇膏，帮对方涂抹嘴唇；大韩航空公司每年举办一次的男性空乘化妆培训课程。“我能理解女孩子为什么不喜欢没有化妆就出门，这确实差别迥异。”27岁的首尔小伙赵吉南说，遇上重要日程，他甚至外出携带化妆包，以备随时“补妆”。

  国立澳大利亚大学研究韩国文化的教授马里昂凯说，在韩国人眼中，曾被视作阴柔美的化妆品已成为“社交成功”关键因素。韩国媒体及其广告不时传递信息，暗示肌肤无瑕是事业、婚姻先人一步的关键。

  多因素促观念转变

  这种观念的转变开始于上世纪90年代末。研究韩国社会的作家特恩布尔表示，1997年至1998年亚洲金融危机促使不少企业裁员时首先选择女性，招致女性群体对男性主导的传统观念的质疑，社会上开始出现让男性改变粗犷形象、塑造更多魅力的呼声。

  同一时期，韩国政府放松对日本文化产品的限制，一些显现女性气质的日本男性娱乐人物出现在电视画面中。生活在坡州的27岁职员金正勋说，自己皮肤“不坏”，但媒体和广告的不断“轰炸”强化了他对皮肤的注意。

  35岁女职员金爱庆说，以前与男性交谈话题不多，现在化妆品成为男女“共同话题”，“感觉与使用化妆品的男性更聊得来”。

  （据《新民晚报》）