核心提示

  政府微博已成为我国一代年轻人追捧的流行，这背后，活跃着一群80后。许多年轻人在拼爹时代哀叹自己的无力，却不知有一群同龄人正在亲手一点点改变着社会，改变着世界。

  有了网络微博的政府，等于有了“第二张脸”。从2011年走到2012年，“有趣”的政府微博已经将政府和老百姓对话的距离一点点拉近。

  “无知者无畏，什么都敢发”

  每天清晨，赵伊汉走出家门时，还只是南京的一名普通80后。但不到1小时后，他就会被城内外的150多万人关心和追捧。但几乎所有人都不知道他是谁，甚至很多人猜测他是个“可爱女孩”。这一切都因为，他是南京市委宣传部官方微博“南京发布”的一名管理员。

  赵伊汉第一次开通微博，是2011年1月的最后一天。没想到5个月之后，他被借调到南京市委宣传部新闻处，成了官方微博“南京发布”的一名轮岗博主。

  在“微博新手”赵伊汉面前，“南京发布”也同样是刚学步的孩子。2011年4月，它刚刚上线，默默无闻，还远没有明星的模样。谁也不知道，一年后它的追捧者会超过150万。

  当时，政府微博如雨后春笋般纷纷冒头。但有的板着面孔，和政府网站发布的信息相似，有的敷衍了事，成了“空壳微博”。甚至有辽宁省大连市某公安分局开通微博半个月，仅第一天发了3条消息，只关注了一名日本女优，被网民发现后，舆论哗然。

  政府微博是什么？是政府的脸面。这个“脸面”究竟该做什么？刚接手时，赵伊汉一点概念也没有。“面对几十万人，该说什么，怎么说？我心里没谱，怕把前任打下的人缘搞砸。”

  但赵伊汉把当时的自己标记为“二”、“另类”，走出了“无知者无畏，什么都敢发”的一步。

  上任第一天，他“自作主张”制作了一个南京美食排名，一下子得到了500多条的转发量。在当时，令整个“南京发布”喜出望外。但也有人质疑：“政府微博也敢打广告？”

  每一条微博的效果，都直接影响到赵伊汉的心情。碰到部分网民“来者不善”，他会气得血压升高。有时候也会偷偷换马甲，以个人的身份和他们“对着来”。

  “装女人”的日子

  政府微博在政务公开工作中的方便、重要，在2012年日益显现出来。

  几乎在同时，各地政府部门也都意识到了这点。据今年3月8日统计数据显示，该平台上的政务机构微博达17364个，比去年11月底增加74%；官员微博达15013个，比去年11月底增加67%。

  然而，只是顶着政府头衔，说着官话文章，不足以得到大量普通网民的认同。这政府的“第二张脸”，如何改变一贯正经刻板的形象？

  一开始，政府微博走过“媒体化”的道路。“南京发布”也是如此。赵伊汉从原先所在的网络信息宣传中心借调轮岗到这儿，当时的博主需要跑现场，照相机、电脑随身带。“比较辛苦，所以优先考虑年轻男同志。”

  “另类”的赵伊汉，也开始在文风上探索。最后，他石破天惊地决定：“装女人”。

  这个广播电视编导专业的毕业生决定，要把政府微博塑造成一个有血有肉的人，而不是一台“机器”。那么，这个微博就要有情感、有喜好、有性格，当然，首先应当要有性别。

  “我考虑了一下，女性在社交沟通上有得天独厚的优势。而且玩微博的用户以年轻人为主，卖萌小资的女孩口气，应该很容易吸引眼球。”

  于是乎，他开始兢兢业业地装女人。网民发现，“南京发布”开始自称“小布”，也会和留言的网民互相调侃。“它会留言，说明它在认真看我们的回复！”

  “我从不认为作为政府平台，就该高高在上、爱理不理。”赵伊汉说。

  “南京发布”的“小清新”风格，吸引了很多网民。在他轮岗的3个月期间，“南京发布”的粉丝数从前任的11.4万，涨到了26.6万。

  （据《中国青年报》）