核心提示

  随着老龄化社会的来临，健康家电产品日渐走俏，嗅到了这一商机，不少企业纷纷出手进入健康家电领域，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，健康家电将成为继小家电、水家电行业后一个新的金矿。

  老龄化社会催热行业市场

  随着老龄化社会的临近，社会生活需求随之发生了很大的改变。家用电器这一传统产业面临一场不可避免的新变革。现在几乎所有企业都有健康产品，市场上销售90%以上的家电也都具有不同的健康功能。

  健康家电产业升温和老龄化比例逐步扩大有很大关系，中国国务院通过的《中国老龄事业发展“十二五”规划》预测，“十二五”时期，中国60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比重将由13.3%增加到16%，人口老龄化进程将加快，社会养老保障和养老服务需求将大量增加。

  除了和市场需求增加有关系，也反映了企业希望用创新推动升级，走出同质化困局。2012年，家电行业将陆续告别国家的政策扶持，这意味着家电将进入一个新的竞争阶段。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，在这样的行业背景下，全球家电产业发展有两大趋势：一是绿色低碳，二是关注用户需求。健康家电满足了以上两大趋势，将成为企业新的赢利点。

  企业纷纷圈地健康家电领域

  据中国家电营销委员会副理事长洪仕斌介绍，所谓“健康家电”一般可以分为三类：一是可以去除对健康不利因素的家电产品，其核心是“消毒”、“杀菌”、“净化”，如触媒空调、臭氧洗衣机、抗菌冰箱、空气净化器、净水器；二是可以帮助保持健康的家电产品，其核心是实现了“节能减排”、“绿色环保”，如豆浆机、榨汁机、紫砂煲等；三是以“治疗”和“保健”为核心功能的家用制氧机、呼吸机、按摩椅等。

  据了解，现在国内企业已经悉数进入健康家电领域，韩国企业三星也试图在中国市场扩大健康家电的市场份额。不少欧美的外资企业也开始发力中国市场。源于德国的专业经营健康家电护理产业的瑞尔士，日前也在我国开设4S店。

  市场认证机约十分混乱

  不过健康家电炒作现象还是很突出，以市场上销售的“杀菌”冰箱为例，各个品牌冰箱的技术认证机构五花八门。伊莱克斯称其经过美国FDA和EPA认证。这些认证机构对消费者来说都比较陌生，而且消费者也没有专业知识判断其技术的可靠性。

  据中国家电行业资深专家罗清启介绍，目前市场上推出的杀菌冰箱可能具备一定的杀菌功能，但远没有厂家宣传的那么好，更多只是具备抑制细菌生长繁殖的抗菌功能，业内人士指出，不排除有些产品夸大其某方面的功能以吸引消费者，消费者在选择这类产品时需要认真衡量自身需求及产品的实际使用效果。

  记者从国家标准化管理委员会获悉，2011年9月15日，空调、冰箱、洗衣机、空气净化器4类产品的健康功能具体细则标准也已正式实施，市场上销售的所有健康家电的上述功能将有统一的标准用语和规范标识。对此罗清启指出，健康家电一定要走出炒作误区，才能赢得消费者信任，从而获得更大的市场空间。 （据《郑州晚报》）