和章子怡的三级跳相比，范冰冰走了一条稳扎稳打的实干路线。去年3月，注册资金7位数的“冰冰影视传媒有限公司”在上海揭牌成立，这是范冰冰离开华谊兄弟两个多月后正式作出的自立门户的姿态。范冰冰是该公司董事长也是唯一股东。当时她接受采访时称，希望公司一年内出一部电视剧、一部商业电影、一部文艺电影。一年后，这个任务只完成了三分之一，除了电视剧《胭脂雪》，公司并没有推出别的作品。

　　一业内人士透露，“冰冰影视传媒有限公司”成立前夕，范冰冰曾找圈中好友出谋划策，当时就有人质疑公司的资金和团队不够完善：“就范冰冰公司的情况来说，最可操作的就是自己经营自己。实际上就是经纪约这一块的条件比较好。说到影视方面的投资，投拍电视剧是可能的，因为那个好回收。但是对于电影的投资和制作，几百万元太少了，她目前还做不到。电影，不是她这个二三十个人的公司玩得转的。”

　　果不其然，一年后，范冰冰选择了和博纳英龙合作，后者为其公司注入资金并提供参演电影的机会。由北京保利博纳电影发行有限公司、香港英皇娱乐集团有限公司、成龙英皇影业有限公司三方合资成立的博纳英龙，在电影制作和发行上，可谓有极大的优势。

　　范冰冰现任经纪人穆小光认为，现在的范冰冰应该走一条稳中求升的实干路线。“从商业角度切割看，冰冰每年要留出5个月给电影，其余要给电视剧、音乐、广告等。因为国内的电影很多地方达不到，而电视剧则有巨大的影响力。”与此同时，穆小光在努力扭转范冰冰在公众心目中根深蒂固的负面形象。“我尝试引导大家用正常的眼光来看待冰冰，将她真实的一面展现出来。以前的许多负面，很多是因为沟通问题造成的。我的原则就是遇到问题大家要摊开谈，有什么问题直接问，我绝不会拒绝回答。说清楚了，大家都了解了，真实的本来面目就传递出去了。”

　　与国内影视公司的大老板相比，来自台湾的穆小光可以说是个基层工作者。“我们不会叫嚣进军国际，闯进欧美。以中国女演员的号召力要做到这点很难。冰冰近几年要做的，就是稳住华人市场，开拓亚洲地区，尽最大力量发挥她的潜力。冰冰在国内同级别的女演员中，年龄是最小的，她还有很大的空间，和博纳的合作让她的选择会更多。”由此可见，范冰冰近几年的目标十分明确：以电影提升演技和塑造性，以电视剧来扩大观众群和影响力。