出现这种现象的原因是多重的，一线明星常被固定在某一过度类型化的定位中，越来越缺乏多元化的包装，好莱坞按照适合于销售影片的方案来打造类似品牌的明星，比如像凯瑟琳·海格尔这样一夜成名的演员，在他们人气正旺时给予必要的推广，但是假如观众不再青睐这些明星，制片公司很快会把这些如同商品一般的明星替换下去。

　　明星控制市场的鼎盛期应该是在上世纪90年代，把像凯文·科斯特纳或者阿诺·施瓦辛格这样的大明星放在任何一部影片中，一般都不会低于1亿美元的票房，只在少数情况下才会出现闪失。

　　如今，金·凯利和威尔·法瑞尔等几位知名的喜剧演员，近年来一直处于事业的低谷。

　　布拉德·皮特的票房成绩从《史密斯夫妇》的1.85亿美元下跌到《刺杀神枪侠》的400万美元；莱昂纳多·迪卡普里奥的票房号召力从2006年的《血钻》上映后就响起了警报；朱丽亚·罗伯茨在1997年到2001年主演的影片中，有3部超过1.25亿美元，但是近几年她的票房最高纪录仅为7000万美元；约翰尼·德普所出演的《加勒比海盗》系列收获了北美市场3亿~4亿美元的票房，但是他主演的《理发师陶德》和《来自地狱》都只有约5000万美元；马特·达蒙凭借《十一罗汉》系列和《谍影重重》系列在同时代男星中成绩卓著，但是他的票房号召力也并不是一如既往，《特务风云》在北美地区的票房仅为5100万美元；亚当·桑德勒除了品牌化的喜剧片之外，几乎未能接拍其他类型的影片；老牌影星乔治·克鲁尼主演的喜剧片《傻瓜达阵》票房也一塌糊涂。

　　缺乏神秘感是最大原因

　　布鲁斯·威利斯和罗伯特·德尼罗的制片人AviLernet说:“如今真正有票房号召力的电影明星并不多，市场现在变得越来越有选择性。”现在的观众们对电影演员的关注角度发生了转移，以前观众们关注的是明星所扮演的角色，但是现在的一些八卦媒体，如《接近好莱坞》和一家名叫tmz.com的网站，专门揭开明星神秘的面纱，培养了观众对明星空前的兴趣。但是问题在于：为什么观众喜欢在电视节目或网络上看明星遛狗，却反倒不去看他们主演的影片了?

　　PMK演员经纪公司的发言人凯瑟琳·奥里姆说：“神秘感诱使人们走进影院，观众想在看电影的时候和主人公一样身临其境，但是如今演员们的神秘感越来越少，甚至接近透明。”

　　从这一点看来，正是花边新闻极大地阻碍了明星将知名度转化为票房号召力。但是从影片销售的角度来看，如果明星不被发行代理商关注，明星所主演的影片将不会卖到理想的价格，所以明星在大众面前的曝光率又是十分必要的，类似的相关问题甚至可能波及经纪公司的信誉度。

　　造成变化的另一个主要原因归咎于明星自身，过去的一线明星严格地遵守商业规则，接受公司严谨的包装设计和营销策划，因此他们能够既享有知名度又保持票房吸引力。但是今天的明星们过于拥有个性，他们变得越来越钟爱冒险。像乔治·克鲁尼、朱丽亚·罗伯茨、布拉德·皮特和安吉利娜·朱莉这样的明星都热衷于更多富有挑战性的角色，这也许有助于他们的艺术成就，却对他们的商业效应产生了难以预料的负面影响。

　　好莱坞明星薪酬模式将出现变化

　　谁是最好的明星？现在对一线影星的界定出现了新的标准。汤姆·汉克斯从1998年到2002年主演了6部大片，从战争影片到浪漫喜剧片，其北美票房都在1.15亿美元到2.15亿美元之间，包括《达·芬奇密码》在内，他主演的影片没有一部低于这个票房范围。在市场上真刀实枪的票房号召力才是检验大明星的第一准则，各大电影公司也就此调整了自己的制片策略。

　　许多电影公司，如华纳兄弟、派拉蒙，某种程度上依然在围绕明星寻找项目。而福克斯和迪斯尼却明确表示：明星驱动的项目不再是重点。从华尔街的融资情况上可以清楚地看到明星们自身的贬值，因为对于华尔街而言，剧本、创作班底以及拍摄技术常常比明星更具有票房保障，这就可以解释为什么《希曼》和《美国女孩》这种没有大明星的影片反而可以吸纳到大笔融资了。

　　国际票房对于好莱坞影片而言越来越重要，多元化的标准使得一线明星的定位标准越发复杂，同一位明星对于中国或法国观众而言，所带来的票房号召力可能是完全不同的。明星们不再是征战全球市场的法宝，因此好莱坞公司更不会轻易花高价请一位大牌明星。

　　明星们高昂的片酬常常要占据影片投资的巨大份额，而如果他们又无法为影片带来相应的回报，制片公司面临的就是死路一条，因此在未来，明星们的薪酬模式将发生巨大改变，他们的片酬将随着票房变化，类似金·凯利出演《最懂男人心》的方式，他接受了没有首付款而领取影片票房分成的条件。     （齐 鲁）

　　附：票房榜上坠落最快的明星

　　金·凯利：《美丽心灵的永恒阳光》仅3400万美元(2004年)

　　乔治·克鲁尼：《傻瓜达阵》仅2900万美元(2008年)

　　莱昂纳多·迪卡普里奥：《血钻》仅5700万美元(2006年)

　　布拉德·皮特：《暗杀神枪侠》仅400万美元(2007年)

　　朱丽亚·罗伯茨：《偷心》仅3300万美元(2004年)