□乾羽

　　我挺喜欢张娜拉的，即使在“圈钱门”之后。她在舞台上劲歌热舞的表演，她在荧屏上刁蛮可爱的形象，都曾丰富了观众的娱乐和观影感受。但不得不说，当看到张娜拉被聘为“李时珍形象大使”时，还是有些诧异：她怎么能够代言“药圣”呢？

　　每个人心中都有一个长久形成的“成见”，如果外界的变动触动了人们的这种“成见”，就可能遭到人们的激烈反对。关于李时珍我们也有一个“成见”，即使没有专门研究过他，语文课本中的《李时珍》也让我们知道了他是行医救人、潜心研究的“药圣”。而关于张娜拉我们也有一个“成见”——来自韩国的女星，性格直率，才艺出众。

　　因此，李时珍会有其拥趸，张娜拉会有其“粉丝”，但这两个人在人们脑海中的“成见”是不相符的，所以他与她之间的形象代言必然会遭到质疑。之所以有些人能够出任形象大使，是因为他或她能够与所代言的对象有共通的地方。而且，哪里有代言人的形象大使呢？形象大使的含义其实是使抽象的事物找到形象化的载体。所以，把人们印象中很难产生联系的张娜拉和李时珍放在一起，就是一种有风险的策划，其传播的效果难免像网络舆论反应的那样。

　　李时珍需不需要宣传？当然需要。但需要怎样的宣传呢？对于一个历史人物，宣传不仅是在媒体上演绎他的事迹，最好的宣传其实是对其精神的传承，对中医文化的弘扬。

　　如果我们可以在现实生活中感受到中医的博大精深，李时珍就不会是一个寂寞的角色。那时，每一个潜心中医研究的爱好者，行医者都是李时珍的形象大使，也就没有必要请个韩国女星来当形象大使了。