茅台集团的新产品“白金酱酒”在北京上市,这意味着茅台集团启动战略转型,加大了系列酒的开发力度。
“白金酱酒”是茅台集团的核心产品,也是近年来异军突起的“白金”品牌系列酱香型白酒的典型代表。公开资料显示,白金酱酒是53度国标优级酱香型白酒,传承了酱香酒传统文化及酿造技艺,该系列产品包括3款,价位分别在300元、600元、1000元左右。
从价格和定位上看,“白金酱酒”的市场定位比贵州茅台略低,与剑南春、汾酒等中高端名酒和地方名酒的价格十分相近。
业界观点认为,“白金酱酒”的上市是为了补充飞天茅台与茅台王子酒等之间的产品价位空隙。
“白金酱酒”的另一看点是其独具一格的广告,白金酱酒强调“讲究”,而且“用小杯喝,更讲究”。这是茅台品质的一种自信,更是彰显人性关怀的一种大爱。倡导健康饮酒方式本身就是一种深切的社会责任担当,明星葛优担任代言人,更使“白金酱酒”的广告效应倍增。
“白金酱酒”讲究生命的健康、生活的品位、生存的品质,这让追求时尚生活理念的很多家庭、很多人很快记住了这句广告语,并用于餐桌上。
茅台集团保健酒业公司董事长张城接受记者采访时表示,目前,茅台白金酒的销售规模已达到5亿元。据其透露,茅台最新的目标是:截至“十二五”末,茅台酒基酒产量达到6万吨,其他系列酒产量达到10万吨。此外,集团总投资6亿元左右的茅台保健酒基地也将于近日开工。