消费者购买哪一类消费品更看重品牌？BBI商务品牌战略研究所在全国36个中心城市对12个行业57种消费品进行了消费者调查。报告显示，品牌消费集中度以葡萄酒为甚，达到惊人的71.8%，与电信运营商、保险等并列为高集中度（比例超过60%）消费品。其中张裕被消费者评为葡萄酒类第一理想品牌，其比例高于第二、三名的比例之和。

　　葡萄酒专家陈庄指出，葡萄酒成为烟酒行业中唯一的高集中度品类，表明消费者在选择上特别相信品牌的力量，购买时更认品牌产品。“因为与白酒等酒类相比，葡萄酒承载着更丰富的文化内涵，决定了高品质、底蕴深厚的品牌产品更受欢迎。”

　　从“干”到“品”，消费者偏爱品牌好酒

　　在人们眼里，葡萄酒被赋予了优雅、浪漫、有品位的情感个性，这正是葡萄酒文化流行的社会动力。随着我国消费水平的不断提高，葡萄酒被越来越多的消费者所接受。

　　“以前与朋友们喝酒时，都把葡萄酒当白酒一样干，后来参加了一次品酒会，才知道这是暴殄天物。”好酒的王先生说，比如名贵的张裕爱斐堡北京国际酒庄干红葡萄酒，在半小时内，葡萄酒风味才会逐渐开放，除浓郁的黑醋栗果香外，还会依次透出树莓、咖啡等香气，将其独特的风味与丰富的层次感毫无保留地呈现出来。

　　随着葡萄酒文化的逐步深入，喜欢品酒的人越来越多。在BBI消费者调查中，张裕被评为葡萄酒类第一理想品牌，其比例高于第二、三名的比例之和。近几年来，张裕经常在各地举办品酒会，而在烟台张裕酒文化博物馆、烟台张裕国际葡萄酒城、张裕爱斐堡北京国际酒庄等特色旅游线路中，都有专业的品酒师为游客传授葡萄酒礼仪与品酒知识。

　　品酒文化的流行，也提高了消费者的消费档次与品位。走进商场的葡萄酒专柜，500元到1000元以上的名贵酒庄酒比比皆是，其中国内顶级酒庄张裕爱斐堡很受欢迎，已成为精英人士生活品位的象征；而一些珍稀的葡萄酒酒种也走进人们的视线，有着“葡萄酒皇后”之称的冰酒也很热销，“珍稀的酒，为珍惜的人”——张裕黄金冰谷冰酒主打的情感牌激起了消费者的共鸣，许多都市白领在情人节、中秋节等节庆期间将其作为礼品相赠，作为珍惜双方缘分的情感表达。

　　文化内涵品牌塑造高忠诚度

　　对于大部分消费者来说，葡萄酒不仅是消费饮品，更是生活方式与文化的载体。在欧洲，知名葡萄酒品牌一般都有上百年、甚至数百年的历史，因为好酒一定是文化传承、经历时间考验的产物。

　　在中国葡萄酒品牌中，仅张裕一家拥有百年历史，中国葡萄酒近代工业史也由此发端。早在1915年，张裕葡萄酒就蜚声海外，在巴拿马万国博览会夺得4枚金奖。经过117年的积累与沉淀，张裕品牌在市场上广受消费者信赖。全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚 (Canadean)最新公布的数据显示，张裕继2007年作为亚洲首家葡萄酒企业跻身全球十强后，2008年销售额达到8.9亿美元，上升至全球第七位。

　　“品鉴一瓶顶级葡萄酒，与其说品的是口感与风味，还不如说是独特的文化内涵。”一位葡萄酒爱好者说，如中国最早的干红葡萄酒品牌——张裕解百纳，你品味到的不仅是当下的悠然，更有70余年的时光流转、岁月沉淀。

　　葡萄酒品牌所赋予的文化内涵，往往能使消费者产生超越理性的忠诚，建立起难以切割的品牌忠诚。BBI的调查显示，在消费者提及的47个常用葡萄酒品牌中，选择重复购买张裕的消费者比例超出50%。  （通讯员：刘焕军）